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Euroluce 2023: das neue Ausstellungskonzept, das die Entwicklung des Ausstellungserlebnisses vorwegnimmt

Euroluce 2023 - Bildnachweis AM Andrea Mariani
Euroluce 2023: das neue Ausstellungskonzept, das die Entwicklung des Ausstellungserlebnisses vorwegnimmt Es hat sich geändert: 2023-02-21 di Benedetto Fiori

Das Layout der Euroluce 2023 hat sich dank der Vision von über das traditionelle Raster hinaus entwickelt und ist intelligenter, benutzerfreundlicher, vernetzter und nachhaltiger geworden Salone del Mobile.Milano und das Designstudio Lombardini22. Ziel ist es, neue Sichtbarkeit, Chancen und Mehrwerte für Aussteller und Besucher zu generieren.

Die 31. Ausgabe der Euroluce, die vom 18. bis 23. April 2023 auf der Fiera Milano Rho in den Pavillons 9-11 und 13-15 stattfindet, soll dies repräsentieren ein Meilenstein in der Entwicklung und Weiterentwicklung des Ausstellungsformats und Besuchererlebnisses. Der Salone del Mobile.Milano beauftragte Lombardini22, ein Mailänder Architektur- und Ingenieurbüro, das Layout der Ausstellung neu zu gestalten, um eine immer ansprechendere und zeitgemäßere Handelsplattform zu schaffen.

Die Architekten standen vor mehreren Herausforderungen: eine bessere Konnektivität zwischen den vier Pavillons sicherzustellen, die Reise der Besucher zu vereinfachen, sie flüssiger und einfacher zu navigieren, die Sichtbarkeit der Aussteller zu erhöhen und jedem von ihnen ausreichend Platz zu garantieren.

Lombardini22 analysierte den gesamten Ausstellungskontext und überdachte sorgfältig die Bedürfnisse von Ausstellern und Besuchern, um ein Projekt zu entwickeln, das in der Lage ist, die Erwartungen aller zu erfüllen, den Menschen in den Mittelpunkt der Ausstellungsarchitektur zu stellen und einen empathischen Raum zu schaffen, der Emotionen erzeugen kann.

Die Inspiration hinter der Arbeit des Studios es ist die Räumlichkeit italienischer urbaner Zentren. Die Euroluce 2023 präsentiert sich als neue Stadt des Lichts, mit einer unregelmäßigen Route in fließender und freier Form. Von einem standzentrierten Layout wird es zu einem auf menschlicher Erfahrung basierenden und ausstellungsbasierten Layout übergehen. Der Reichtum der städtischen Straßen ist die Designreferenz für viele Aspekte, von der Sichtbarkeit aller Schaufenster der Aussteller bis zum Angebot ergänzender Dienstleistungen.

Ausgehend von dieser neuen Ausstellungskarte ein originelles Konzept für kulturelle Aktivitäten wurde entwickelt, mit dem wissenschaftlichen Projekt und der künstlerischen Leitung von Beppe Finessi, das eine artikulierte, polyzentrische und multidisziplinäre Ausstellungstätigkeit und eine entsprechende Präsenz öffentlicher Bereiche und Räume (jeweils ad hoc von einem anderen Architekten entworfen) umfasst, die zusammengenommen eine Veränderung bilden werden und abwechslungsreiche Landschaft hochwertiger Räume für Begegnungen, Austausch, Kultur und Kunst.

Unter anderen, Auroras, die große Arena (Halle 13) entworfen von Formafantasma, wird ein Ruheplatz wie ein Platz in einer echten Stadt sein und dank Designlösungen, die Formen, Farben, Materialien, Licht und Geräusche kombinieren, synästhetische Erfahrungen ermöglichen. Hier finden Gespräche, Konferenzen und Lesungen statt. Damit die Umgebung eine Quelle der Überraschung, Inspiration und des Dialogs ist, werden die kommerziellen und kulturellen Aspekte in das tägliche Leben der Veranstaltung integriert.

Der zweite wichtige Moment war die Untersuchung der räumlichen Konfiguration. Lombardini22 erkundete die Wahrnehmungsdimension der Pavillons und verbesserte ihre potenzielle Nutzung. Die Analyse, wie der Raum den Fluss und die Bewegung der Besucher beeinflusst, ermöglichte es den Designern, zu kreieren eine Anordnung, die die natürlichen Bewegungen von Menschen begleitet und ermöglicht einen effizienten und intuitiven Weg mit wenigen Richtungsänderungen, um die Orientierung zu erleichtern.

Schließlich fragte sich Lombardini22: „Wie wird Euroluce beleuchtet?“ Die Antwort ist einfach, aber genial: „Indem man alles ausschaltet!“ Die neue Anordnung ist als eine Art Black Box konzipiert, in der Licht zwischen Poesie und Emotion auf den Ständen der Aussteller ausgestellt wird.

Juri Franzosi, Geschäftsführer von Lombardini22, fasst zusammen: „Lombardini22 bewahrt einen authentischen Start-up-Spirit, was durch das ganzheitliche Design bestätigt wird, das für Euroluce umgesetzt wurde. Multidisziplinäre Fähigkeiten und Designexperimente tragen dazu bei, die Veranstaltung zu einer zugänglichen und erkennbaren Veranstaltung zu machen, die den ausstellenden Unternehmen und den Besuchern Aufmerksamkeit schenkt".


Foto Credits: BIN Andrea Mariani

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